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资本寒冬难抵波司登销量增长 财报书写业绩神话

[时间:2019-09-21 20:36来源:未知作者:admin浏览:]

  “资本寒冬”是18年的一个热词,“资本寒冬”到底给企业带来了哪些影响,普罗大众却不得而知。2018年就是资本界公认的寒冬,经济低迷直接导致了很多企业收支状况严重失衡,就如,上证指数下降24.59%,深证指数下降34.42%,恒生指数下跌13.6%。但是在大环境的影响作用下,拥有43年羽绒服设计制作经验,畅销美国、法国、意大利等全球72个国家的波司登集团股价却逆势上涨132.8%,取得港股通(南向)交易年度涨幅前三,波司登的成功案例不仅证明了企业的巨大潜力,也为身处经济寒冬中的中国品牌指明了方向。那么,是什么让波司登在众多企业业绩下滑的情况下逆流而上的呢?

  2018年,波司登不但在资本市场备受欢迎,股价逆势上涨132.8%。品牌也赢得了消费者的认可,中高端销量增长500%以上,波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

  因为近年来的波司登紧跟市场需求,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得了经济寒冬下的逆势增长。服务过多家行业龙头企业的竞争战略专家,波司登战略顾问谢伟山先生也评价“这一次波司登的整个打法,在整个人类服装史上可以载入史册。”波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松先生,也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读:围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

  精湛的产品品质是逆流而上“资本寒冬”的关键因素。近年来波司登采取了多维度升级,2018年波司登在专业与匠心下实现了腾飞,整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获“户外奥斯卡”Outside户外装备大奖、推出三国设计师联名款,迎来“高光时刻”。如今的波司登,已经凭借自身的专业品质逆势成长,引领了民族品牌的崛起,也强化着中国羽绒服的国际竞争力。据介绍,作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

  众所周知,波司登在18年全年中做出的努力有目共睹,波司登在一众企业业绩低迷的情况下保持市场占有率甚至远超消费市场的增速。波司登取得的成就再一次让人领略了这一国际知名羽绒服品牌应有的姿态。未来的波司登将不忘初心,带领国产羽绒服品牌逐步迈向国际服装市场的舞台中心,让全世界更多消费者领略“中国品牌力量”!

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